Rakovina - věc veřejná!

Každý ji zná a každý ji má ve své blízkosti. Bohužel buď přímo sám, nebo doma, v širší rodině či mezi přáteli. Rakovina je zákeřná nemoc, se kterou je potřeba bojovat. A největším tuzemským vyzyvatelem postrachu našich životů je bezesporu pražská organizace Liga proti rakovině, které máme tu čest již řadu let na její cestě pomáhat. Letos ale bylo všechno jinak a my museli společně čelit nové výzvě.

 

Pandemie koronaviru (vím, je otravné o ní pořád číst, ale bohužel je to fakt) nám pořádně zamíchala kartami a už koncem března bylo jasné, že letošní ročník tradiční květnové sbírkové akce Český den proti rakovině nebude moci kvůli zavedeným opatřením proběhnout v plánovaném termínu a rozsahu. To by samo o sobě nebyl zas takový problém, kdyby však Liga nebyla na výtěžku sbírky částečně existenčně závislá. Ono totiž udržet organizaci v provozu tak, aby mohla poskytovat plný servis a podporu všem onkologickým pacientům, je nesmírně náročný úkol, kde každý výpadek financování může mít dalekosáhlé následky. Navíc květen je se sbírkou historicky spjatý a byla by škoda tradici neudržet.

 

Úkol

Květinový den se Lize podařilo nakonec přeplánovat na září (prodej kytiček v ulicích v rámci Českého dne proti rakovině se přesouvá na 30. 9. 2020), ale bylo jasné, že na květen bude potřeba vymyslet náhradní program. Po zkušenosti z minulých ročníků (Trigama podporuje LPR správou webů, zajištěním e-kytičky, online marketingem a dodávkou mobilní aplikace pro den proti rakovině) se na nás s prosbou o pomoc obrátila ředitelka organizace paní Iva Kurcová. Zadání znělo vymyslet náhradní aktivitu namísto zrušeného, resp. posunutého květinového dne. Úkol navíc ztěžoval záměr pokrýt celý měsíc květen (namísto proma na konkrétní den, jako je tomu u prodeje kytiček), a symbolicky tak oslavit 30 let od založení organizace.

 

Rodí se Květinový květen

Tým Trigamy dal hlavy dohromady a během dvou týdnů jsme dokázali vyvinout zcela novou veřejnou sbírkovou online akci Květinový květen včetně marketingové kampaně na podporu Ligy proti rakovině.  Z naší dílny vzešel nový název, vlastní logo, definice základních pravidel vizuální komunikace nového brandu a kompletní marketingová strategie kampaně (plán postupu, harmonogram aktivit, content, nastavení PPC kampaní, sociální sítě atd.). Během května jste tak měli možnost na kanálech Ligy projít tři dekády její historie, připomenout si nejdůležitější momenty a poznat osobnosti ve vedení organizace.

 

Hotovo!

Květinový květen máme teď čerstvě za sebou a výsledky jsou ohromující. Přes DMS se podařilo vybrat již více než 420 tisíc korun a další částky putovaly na účet LPR v podobě přímých darů. Reklama přes Sklik má na kontě necelých 2,4 mil zobrazení a sociální sítě oslovily přes 320 tisíc lidí.

 

Na závěr nezbývá než konstatovat, že i když byl Květinový květen z hlediska organizace všech aktivit neuvěřitelně náročný, rozhodně to stálo za to. Naše i vaše pomoc má hmatatelné výsledky v podobě vybraných peněz, které umožní Lize dál pokračovat v plném rozsahu v poskytování služeb v oblasti prevence, léčby a výzkumu nádorových onemocnění.